Googleオプティマイズがサービス終了します。

今回もサービス終了のニュースになるのですが、Googleが提供しているABテストのためのツール「Googleオプティマイズ」が今年の9月いっぱいで終了します。
Google オプティマイズのサポート終了

以下引用

2023年9月30日を過ぎると、Google オプティマイズとオプティマイズ 360 はご利用いただけなくなります。この日までは引き続きテストとパーソナライズを実施可能です。当日に実施中のテストとパーソナライズはこの日にすべて終了します。

当日まででサービス終了というだけではなく、該当期間に設定していたABテストもそのタイミングでテストが停止するということなので、注意が必要です。
終了する理由も明記されていて、けっこうびっくりしたんですが以下のように公開されています。

オプティマイズは長年利用されてきたツールですが、お客様がテストのために必要としている機能とサービスを十分に備えていません。そのため、お客様にとってより効果的なソリューションに投資することにいたしました。

自分たちでこのツールは機能が不十分だということを認めて辞めることにしたというのはけっこうびっくりですね。
ただ、ABテストはもう手を出さないということではなく、どこに投資するのかは明記されてませんがABテストを行うプロダクトに投資はしていくということのようです。
おそらく本命はGoogleAnalytics4(GA4)での機能統合だと思いますので、どういう結果になるのか注目しておきたいと思います。