キウイブラザーズ・フィギュア付きパックが今年も発売される
Publish2022/11/11(金)
今回は仕事の話の部分がかなり薄い話なんですが、個人的にこの取り組みはうれしいのとファンサービスとして素晴らしいプロモーションだと思うので紹介します。
今回紹介するのは、タイトルにもあるようにキウイブラザーズのフィギュア付きパックが発売されるというものです。
2022年もキウイブラザーズ・フィギュア付きパックが数量限定で販売開始！
キウイブラザーズが好き
まず前提としてですが、キウイブラザーズはゼスプリの販売するキウイのマスコットキャラクターで、緑の通常のキウイと黄色いゴールデンキウイの2種類のキャラがいます。
僕はこのキウイブラザーズというキャラがかなり好きで、家にもグッズがいくつかあります。
そんな自分的に推しのキャラでもあるキウイブラザーズのフィギュアが手に入るのは個人的にアツいニュースです。
キウイブラザーズのかわいさはやみつきになるのですが、個人的にはゼスプリ公式Twitterのフォローから入ることをおすすめします。
癒やされるかわいいツイートで毎日ハッピーになれます。
みんなの推しって…？🥺#いい推しの日 pic.twitter.com/RK3j3xbcPI
— ゼスプリキウイ公式 (@zespri_jp) November 4, 2022
プロモーションとしてのフィギュア同梱販売について
キウイブラザーズが好きだという話をしているとキリがないのでこのへんで切り上げて、仕事としてみた場合の今回のフィギュア付きパックの販売について考えてみましょう。
まず、このフィギュア自体はクオリティが非常に高く、キウイブラザーズ好きであれば必ず欲しくなるようなものになっています。
非売品で抽選でしか手に入らない販促用のぬいぐるみなどもありますが、今回のフィギュア付きパックの場合は課金で手に入れることができるので、ファンからすると入手難易度は比較的簡単なので、フィギュアを持っている人も多いかと思います。
また、これまでファンではなかった人の場合でも、クオリティの高いフィギュアが付いてきたことで興味を持ち、キウイブラザーズのファンになる人も出てくるかと思います。
そして、このフィギュア付きパックは毎年違うデザインで発売されてきている継続的な取り組みのグッズなので、毎年集めているというコレクターの欲もくすぐります。
新規ファンの獲得、既存ファンの満足度の向上、リピーターファンのファン度合いを更に深くするという効果が、このフィギュア付きパックには含まれているわけです。
そして、キウイブラザーズという接触機会から、キウイ自体の販売数も伸ばすことができ、新規キウイファンの獲得ができていくことを考えるとこの商品の発売はかなり理にかなったプロモーションだと思います。
キャラを用いたプロモーションのお手本のようなプロモーションなので、とても参考になると思います。
さいごに
キャラを用いたプロモーションといえばだいぶ前から一般的にあったもので、地方自治体のゆるキャラなどにみられる一過性のブームのようにイメージしている人も多いかもしれませんが、プロモーション手法としては数多くの事例がある定番プロモーション手法でもあるわけです。
今回紹介したキウイブラザーズのフィギュア付きパックは、それ自体がバズるような爆発力のあるプロモーションかといわれれば、けっしてこういうことではないと思うのですが、既存ファンへのアプローチや新規ファンの獲得を考えた際には、キウイブラザーズというコンテンツが果たす役割は非常に大きく安定したプロモーションになっていると感じています。
